Как согласовать установку рекламного щита (билборда) возле дороги

В первую очередь, предлагаем простыми словами разобраться, чем отличается рекламная конструкция от информационной.

Информационный щит содержит данные про компанию и расположен на своей земле, рекламный – создан для привлечения внимания, расположен на чужой земле. Федеральный закон «О рекламе» (ФЗ № 38-ФЗ от 13.03.2006) определяет рекламу, как информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания. На практике это изображения, слоганы, цены. Для сравнения, информационная конструкция может включать в себя наименование, расшифровку деятельности, в некоторых случаях сайт, телефон, часы работы, QR-код.

В данной статье речь пойдет о распространении рекламы с использованием билбордов.

С высокой долей вероятности согласование рекламного щита конкретно в том месте, где вы хотите, не получится. Наилучший вариант - купить уже готовое рекламное место.

Выбор легального места установки регламентирован Постановлением Правительства Санкт-Петербурга №40 от 31.01.2017г., отступить от него при поиске не получится.

Согласно Постановлению правительства Санкт-Петербурга №40, расстояние между рекламными конструкциями напрямую зависит от их размеров.

Для малых форматов с размером информационного поля (от 2,16 до 4,2 кв. м) расстояние должно быть не менее 50 м. Для средних и крупных (от 4,2 до 9.36 кв. м) – не менее 100 м.

Относительно расположенных вокруг зданий следует следующее правило: конструкции малых форматов должны располагаться не ближе 3 м, а средних и крупных – не ближе 6 м. Независимо от формата, устанавливать рекламный щит на дороге можно на расстоянии не ближе 60 см.

Не забываем учитывать места, где запрещено размещение щитов, а именно:

• Перекрывая видимость элементов организации дорожного движения;
• на расстояние 50 метров от кладбищ;
• под транспортными развязками;
• на пешеходном тротуаре;
• во избежание визуального объединения информации на щитах, необходимо соблюдать непосредственное расстояние от других рекламных конструкций
• на подпорных стенах, деревьях, скалах и других природных объектах;
• требуется соблюдать расстояние не менее 25 м от остановок маршрутных ТС.

Типовая структура билборда ничем не регламентирована, но на практике сложились следующие конструктивные элементы, снизу вверх:

• Фундамент (основание) в виде железобетонной плиты или готовых блоков
• Усиленная металлическая опора
• Одно или несколько информационных полей на металлическом каркасе. В большинстве случаев сама реклама наносится на виниловое полотно

Все участки где размещается реклама должны быть включены в адресную программу (адресная программа – список мест, утвержденных для размещения, утвержденный исполнительными органами государственной власти) . Если вы хотите свое особое конкретное место, то должны в эту адресную программу включиться и рассчитывать, что это произойдет не ранее, чем через 1,5 года. На опыте сделать это практически невозможно.

Необходимо подать многостраничную заявку, на сайте городского центра рекламы (адрес сайта: www.gcrr.ru), для уточнения формы заявления и заполняемых данных связаться с представителями комитета по указанному на сайте телефону. В части размещения щита в пространстве заявление должно содержать максимальное количество информации, то есть это всевозможные привязки до всех объектов, попадающих в кадр (до дороги, до соседнего щита, детского сада, театра, «зебры», дорожного знака и пр. пр.). Для этого можно использовать Яндекс-карты.

Если заявление заполнено корректно и информации достаточно следующим этапом оно уйдет на проверку во все сопричастные инстанции, включая ГИБДД, ОПС КГА, КИО, КБ и все на свете охранные зоны, в которые вы попадете. Далее необходимо подать заявление через портал Госуслуги СПб для внесения в реестр и выдачи разрешения на установку рекламной конструкции. Услуга платная, размер госпошлины на конец 2022 года составляет 5000 рублей.

Далее, если вы выиграете торги, необходимо подать заявление через портал госуслуг и оплатить госпошлину.

В обоих случаях разрешение выдается на определенный срок, который указывается в договоре на установку и эксплуатацию рекламной конструкции, при размещении щитов оплачивается аренда.

Стоит отметить, что при этом вы не согласовываете внешний вид рекламного щита и его содержание. Речь только о самой конструкции и ее месте размещения. При этом в заявлении можно указать белое поле с надписью «Сменная конструкция». Содержание щита остается ответственностью собственника, держателя разрешения.